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【聚焦】晨阳水漆:描绘未来商业新蓝图构建水漆增长新跑道

类别:企业动态 发布时间:2019-10-02 浏览人次:

  在涂料产业升级中,转型高端是一个共识。但是,很多企业却对于涂料这样一个长期陷于价格战泥潭的产业,如何转型高端比较迷茫,严重缺乏从价格战抽身转走价值战的基本战略和打法策略,这一困惑已经成为行业亟待解决的首要问题。

  晨阳水漆一直以来是水漆领域的龙头,借助中国制造崛起的背景,凭着强大的技术实力,一举做大了水漆市场。问题是随着国内消费升级,用户的需求和痛点转变,高端精品的价值已经凸显出来,再以价格摧毁理论攻城拔寨显然不行。

  为此,晨阳水漆开启了转型,并把重点放在推进高端、自动化等上,铆足了劲在打基▲★-●础、练内功,力图走出一条差异化道路。对于晨阳水漆而言,中国涂料要摆脱过去低端低价的发展模式,必须向中高端迈进。所以,晨阳水漆在战略上采取果断和强有力的措施,开始在逐步推进高端战略的实施。

  如果说,人是主导一切竞争的核心;那么,产品则是决定胜负▽•●◆的关键手。对于所有企业来说,竞争的核心筹码在于让用户满意甚至感动的好产品。可以清楚地看到,最近几年来晨阳水漆在涂料市场的逆势增长,一方面是得益于水漆市场的快速发展,二是得益于一系列差异化、原创性的精品,源源不断推向市场。

  在今年全国大众创业万众创新活动周期间,植润儿童水漆、2KPU水性木☆△◆▲■器漆、高端地坪水漆等晨阳水漆核心拳头产品纷纷亮相;在此之前,晨阳水漆科研团队加入艾叶、玫瑰、菊花、薰衣草等多种植物精粹,打造出▲=○▼了具有柔顺丝滑、一级抗污、银离子抗菌、芳香玫瑰精华四项全能的“净仪康+智能水漆”系列产品;去年,晨阳水漆还相继推出了鸟巢稚爱、纯爱、慈爱等高端系列产品。这些新产品上市后受◁☆●•○△到了市场的广泛青睐。对于消费者最好的回报就是产品自身的价值。系列高端新品的相继上市,正是基于晨阳水漆技术和产品创新能力的进一步提升。

  值得一提的是,高端植润儿童水漆是晨阳水漆联合帝斯曼共同研发的新一代水漆产品,采用植物基原料,用更安全的植物可再生资源替代涂料中的石油资源,通过了美国农业部生物基认证,生物基C14含量34%,远高于农业部认证的生物基涂料标准生物基C14含量20%以上要求;同时,通过了法国VOC检测A+级环保认证,获得多项专利技术,能够高效净化空气中的甲醛等△▪▲□△有害物质。

  晨阳水漆市场管理中心副总经理、品牌运营中心总经理马林表示,晨阳植润儿童水漆作为一款支持可持续发展目标的战略性产•□▼◁▼品,将带动更多涂料企业发力研发相关产品,共同满足中国涂料市场不断增长的对“儿童漆”等高端化产品的消费需求。据悉,该产品是晨阳水漆向高端形象产品领域挺进的关键一步,未来此款产品将会在高端家居家装等领域亮相。

  不仅如此,晨阳水漆也在加码高端工业水漆领域。目前,晨阳高端工业水漆产品可应用到汽车、航天、高铁、船舶等众多尖端领域。比如公司研发的特种隐形涂料,可有效屏蔽放射性探测,已引起军工行业的高度关注。更尖端的航空航天用涂料、石油管道涂料、火车用涂料、汽车涂料、风电涂料、军工涂料等系列节能环保高端水性涂料,也列◇=△▲入了开发技术。

  此外,晨阳水漆与中科院联合成立纳米涂料研发实验室,进行技术攻关,课题包括:以目前抗菌涂料产品为基础,将中科院研发的抗菌防霉功能MgO-三氯生复合快速抗菌剂、新型有机-无机复合抗菌材料引入到涂料体系中,使产品性能达到耐高温350℃,抗菌率≥99%,防霉等级达0级,打造出高端防霉抗菌水性涂料产品;还引入中科院最新研发的新型抗紫外材料,成功研发了能够取代聚苯板、保温板的水性反射隔热涂料,可以避免多年后白色垃圾带来的环境污染以及火灾隐患。

  晨阳水漆联合河北科技大学等开发的“水性环氧接枝丙烯酸酯复合涂料关键技术研究和应用示范”项目,攻克了水性涂料耐水、附着力和防腐性差及建筑工程涂料易粉化脱落等关键技术,打破了国外大公司在高端水性涂料上的技术壁垒和市场垄断。

  涂界记者注意到,晨阳水漆投建的我国首条年产20万吨高端工业水漆生产线已进入试生产阶段,模拟多种环境、世界一流的汽车漆机▪•★器人自动化喷涂线也正在调试,标志着总投资32亿元的百万吨全球高端水漆智能制造基地即将全部建成投产。智能化、自动化、精密化、零排放、零污染的清洁生产模式,打破了国外技术贸易壁垒,助推晨阳集团跻身高端水性涂料市场。

  伴随着晨阳水漆高端产品阵容上的更加丰富,涵盖了★▽…◇建筑涂料、木器涂料、工业涂料,此外还正在开发高端工业重防腐涂料,这些高端产品带来的不只是高端消费市场蛋糕进一步做大,还承载着晨阳水漆打造高端品牌形象的愿景。

  水漆产品门类众多,包括建筑涂料、木器涂料、工业涂料等,由低到高,价值链很长,应用环境不同,对产品的要求就不同,技术含量越高,其附加值越高。技术含量较高的工业用水漆一般每吨在3万元-5万元,利润率在30-50%;普通建筑漆每吨0.6-1.5万元,利润率为10%。前者是后者的2-9倍。

  然而,由于国内水漆起步较晚,高端产品尤其是应用范围较广的工业水漆多数被国外产品所垄断。让自主品●牌在高端水漆市场占有一席之地,一直是晨阳水漆的一个梦想。也因此,晨阳水漆不断开发新产品,提高产品科技含量和附加值,持续向价值链上游挺进,一步步去攀登水漆的高端。

  一系列领先于市场和同行的动作背后,正是晨阳水漆正开始探索并定义的高端新战略:真正以高品质、高技术、高价值的产品带来的超乎惊喜◆◁•和感动,赢得用户的信任和青睐,从而在低价红海竞争中开辟蓝海的新跑道。

  晨阳水漆掘金高端市场的底气,来自于其强大的技术研◆■发实力。目前,晨阳水漆已建有国家企业技术中心、纳米功能材料联合实验室、水性涂料院士工作站、特种功能水性涂料联合实验室▼▼▽●▽●等研发平台。还与中国科学院、北京化工大学、河北科技大学、北京航空航天大学等众多高校建立了产学研合作,与科莱恩、帝斯曼、赢创等知名企业建立了联合实验室。这些研发平台成为了支撑晨阳水漆向高端转型的重要动力之一。

  截止目前,晨阳水漆已掌握了11项“国际先进”的核心技术。公司累计申请发明专利1000余项,获得授权专利210余项;参与制定了100余项国家、行业及地方标准。倾力构筑起强有力的技术研发,不断提高自身产品品质和技术含量,使晨阳水漆在开拓高端市场方面有了坚实的基础,也有了信心。

  得益于技术创新,晨阳水漆相继通过ISO9001国际质量体系认证、环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证,以及获得了国军标质量管理体系认证、武器装备科研生产单位保密资质认证、装备承制单位资格名录认证三项军工认证;同时产品达到英国WRAS标准,并通过欧盟□◁SGS、德国TUV的检测,具备与国际品牌比肩竞争实力。

  随着研发水平和技术实力的提升,高端市场也△▪▲□△向晨阳抛来了橄榄枝。晨阳水漆入围中石化水漆涂料合格供应商;防霉、防潮产品成功应用于北京地铁工程,开创了水性涂料在地铁工程应用方面的先河;为国电集团旗下燃煤电厂脱硫、脱硝设备及风电企业生产的塔筒、叶片进行水漆“防身”▲●…△;被天津亚实、卡斯卡▪…□▷▷•特、多维联合集团、纳铁福、三菱电梯、三一重工等国际名企列为指定用漆品牌。去年,晨阳水漆与国内最大钢结构企业中建钢构签署防腐涂料钢结构集中采购框架协议,这是该公司首次打入高端钢结构市场。

  如今市场需求低迷,企业间竞争加剧,在保销量的前提下,面对激烈的市场竞争,多数涂料企业○▲-•■□没有明显的提价意愿,产品结构升级受阻。但另一方面,消费升级趋势为涂料企业带来了新的挑战,高端化、功能化、健康化的涂料产品需求逐渐涌现,这给包括晨阳水漆在内的企业开拓高端市场创造了良机。

  “在消费升级的时代背景下,高端市场做大是必然趋势。但对于所有涂料企业来说,必须清醒认识到,高端不等于高价,更不是依靠几款高端产品,而是具备将产品价值和用户需求打通的整合力。”涂界观察员李明月认为,在晨阳水漆掘金高端市场背后,无论是在建筑涂料还是工业涂料领域,都是基于从科技创新、产品再造、服务创新到价值共享的全线年的发展沉淀,晨阳水漆已成功实现了在国内水漆市场的领•●先地位。透过最近几年来的一系列产品创新和市场动作,

  晨阳水漆正在进行调整转型:在市场上创造一个属于自己的高端商业新空间、增长新跑道。并持续定义和掌握高端消费阶层的趋势和潮流,成为新时代水漆产业的开创者和领跑者!(涂界)

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